Julien Zitoli - Webmaster freelance WordPress depuis 2015
Je suis Julien Zitoli, fondateur d’Adekoite.
Je crée et maintiens des sites WordPress pour des SaaS, des PME et des agences depuis 2015.
Mon métier n’est pas de livrer un beau site, c’est de livrer un site qui sert votre cycle de vente.
Basé à Paris, je travaille principalement depuis mon bureau, mais je me déplace selon vos besoins en présentiel sur l’Île-de-France (et en visio partout en France).
+15 ans de WordPress
+ 100 projets livrés
Paris & IDF
Pourquoi je n'ai pas intégré d' agence (et pourquoi ça change quelque chose pour vous)
J’ai commencé ce métier par un stage en agence web en 2013. Projets variés, équipe sympa. J’aurais pu y rester.
J’en suis parti parce que je voyais le même scénario se rejouer sur chaque projet : un commercial signait un brief flou pour tenir son trimestre, un chef de projet ajustait au mieux, des intégrateurs livraient ce qu’ils pouvaient dans les délais, et le client recevait un site dont personne dans l’agence n’avait vraiment compris l’objectif business.
La marge de l’agence était bonne. La marge du client, beaucoup moins.
Le vrai problème n’est pas que les agences travaillent mal. Le problème, c’est leur modèle économique. Une agence de 15 personnes doit facturer 600 000 € par an pour exister.
Pour atteindre ce chiffre, elle doit empiler les projets. Pour empiler les projets, elle doit standardiser. Pour standardiser, elle doit déléguer le métier à des profils juniors encadrés par un senior qui ne touche jamais le code.
Mon parcours en trois jalons
Trois moments structurent ce que je fais aujourd’hui.
2013-2014 : Formation et découverte de WordPress
J’ai suivi un cursus en gestion de projets web où j’ai terminé Major de Promotion.
J’y ai découvert tous les fondamentaux autour d’un projet mais surtout WordPress et tous ses atouts. Le fait qu’il soit open-source, modulable, et que l’on peut livrer un site complet sans dépendre d’un éditeur propriétaire. 12 ans plus tard, c’est encore vrai !
2014-2015 – Stage en agence web et vie entreprise
Plusieurs mois passés à intégrer des sites pour des clients que je rencontrais rarement. C’est là que j’ai compris la mécanique décrite plus haut. C’est aussi là que j’ai mesuré l’écart entre ce que le client demandait et ce que l’agence livrait, parce que personne, dans la chaîne n’avait à la fois la responsabilité du business et la maîtrise du code.
Puis j’ai intégré une entreprise (Silvereco.fr) avec laquelle j’ai pu travailler en profondeur sur plusieurs sites WordPress maison. Je me suis vraiment fait la main tout seul, en exploitant tous les contours d’un projet web.
2015 – Aujourd’hui : Fondateur d’Adekoite (Freelance Senior)
J’ai d’abord démarré en sous-traitance pour un client unique, puis j’ai progressivement basculé sur plusieurs clients directs : d’abord des indépendants et TPE, ensuite des PME, et depuis quelques années des SaaS et startups qui ont besoin d’un site qui qualifie le trafic plutôt que d’une vitrine. Adekoite est le nom commercial sous lequel j’exerce. C’est une marque solo, il n’y a pas d’équipe cachée derrière, c’est moi qui réponds au téléphone et c’est moi qui livre.
3 principes non négociables dans mon travail
Au fil des projets, trois principes se sont durcis.
Ils guident chaque devis, chaque livraison, chaque refus de mission.
Le business avant la techno
Quand vous me parlez de votre projet, la première question que je vous pose n'est jamais "vous voulez quel CMS ?".
Elle est "qu'est-ce que ce site doit produire: leads qualifiés, prises de RDV, ventes directes, autorité sectorielle ?".
Sans réponse claire, je décline le projet ou je vous renvoie vers un confrère qui se contente de construire ce que vous demandez. Construire avant de comprendre, c'est produire un site qui sera refondu dans 18 mois.
L'interlocuteur unique
Vous parlez à la personne qui écrit votre code. Je ne sous-traite ni l'intégration, ni le SEO technique, ni la configuration d'hébergeur.
Quand vous m'envoyez un message, ce n'est pas un chef de projet qui répond.
Quand vous demandez une modification, ce n'est pas un ticket dans un Jira d'agence. C'est moi, et c'est immédiat.
La production en jalons hebdomadaires
Vous voyez l'avancée de votre projet chaque semaine sur un environnement de préproduction.
Aucune "boîte noire" pendant trois mois. La validation se fait au fil de l'eau, pas à la livraison.
Quand on bascule en production, vous avez déjà vu et approuvé chaque page.
Je ne vous promets pas la première position Google en 30 jours, ni un trafic multiplié par cinq.
Personne ne peut promettre ça honnêtement, pas même les agences qui le font.
Je vous promets une méthode appliquée correctement, des indicateurs mesurables, et une honnêteté sur l’horizon. Le SEO prend 6 à 12 mois. Une refonte se rentabilise sur 18 mois. C’est inconfortable à vendre, mais c’est vrai.
Ce que je sais faire (et ce que je ne fais pas)
La franchise sur les limites est rare dans ce métier, donc plus utile.
Ce que je fais bien.
WordPress et WooCommerce sont mon socle depuis plus de 10 ans.
- J’écris du PHP custom quand le projet le justifie, je modélise des champs personnalisés avec ACF Pro, je structure des bases MySQL propres.
- Côté front, je travaille principalement avec Elementor pour la rapidité de production, et sur du HTML/CSS/JS pur quand la performance compte plus que la souplesse.
- Je paramètre les hébergeurs courants (o2switch, OVH, Infomaniak en mutualisé ou VPS) et les hébergeurs managed Kinsta et WP Engine pour les projets à fort trafic.
- Je gère le SEO technique : architecture sémantique, Core Web Vitals, schema.org, configuration Google Search Console, suivi via GA4. Je suis à l’aise avec les enjeux RGPD et la mise en conformité légale d’un site B2B.
Ce que je ne fais pas.
- Je ne fais pas de développement Shopify, Wix ou Squarespace, ce sont bonnes plateformes, mais hors de mon champ d’expertise.
- Je ne fais pas d’application mobile native iOS ou Android.
- Je ne fais pas de design pur, je travaille avec des maquettes que vous me fournissez, ou bien je travaille en étroite collaboration avec des partenaires graphistes pour la création de maquettes Figma.
- Je ne fais pas de campagnes Google Ads ou Meta Ads, je vous oriente vers des spécialistes quand le sujet se pose.
- Et je ne prends pas de mission inférieure à 1 500 € sur un site complet : en dessous, vous obtiendrez un meilleur résultat avec un template WordPress installé par vous-même.
10 ans de freelance en chiffres
2015
Année de lancement d'Adekoite
+100
Projets WordPress et WooCommerce livrés
12 ans
Sur la stack WordPress
+10
Clients récurrents (maintenance ou commande répétée)
Ils ont travaillé avec moi
Trois projets parmi les plus récents.
Chacun avec un objectif business explicite avant d’avoir un cahier des charges.
Mes convictions sur ce métier
Un beau site qui ne convertit pas est un mauvais site.
Le design est un outil, pas un objectif. J’ai vu des sites magnifiques générer zéro lead et des sites visuellement modestes faire tourner un business. Quand le design entre en conflit avec la conversion, c’est la conversion qui doit gagner.
Un site qui ne génère pas de leads n’est pas un outil, c’est un coût.
L’hébergement, le nom de domaine, la maintenance et votre temps de gestion ont un prix. Si le site ne ramène pas de prospects qualifiés, il consomme du budget sans rien produire. C’est la première chose à mesurer après le lancement.
Une page qui ne sert pas le cycle de vente pollue le crawl.
Google a un budget de crawl limité sur votre site. Chaque page sans valeur (page auteur vide, archive de catégories vides, vieille landing oubliée) dilue le signal envoyé sur les pages qui comptent vraiment. La discipline éditoriale est un levier SEO sous-estimé.
Si votre site dépend encore du bouche-à-oreille, il ne travaille pas pour vous.
Un site dont 90 % du trafic vient de gens qui connaissent déjà votre marque n’est pas un site qui acquiert. C’est un site qui rassure. C’est utile, mais ce n’est pas un actif business. L’objectif est qu’il fasse les deux.
En dehors du code...
Hors WordPress : passion voyages, gastronomie et lecture sur les modèles économiques tech (Stratechery, Bessemer State of the Cloud,..).
Je vis à Paris depuis 2007, j’ai grandi dans une petite bourgade près de Grenoble.
Je suis joignable sur LinkedIn pour les conversations métier qui ne nécessitent pas un devis 😉
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